Google gibt Website-Betreibern erstmals mehr Kontrolle darüber, ob ihre Inhalte in KI-gestützten Suchfunktionen auftauchen. Reicht ein Opt-out aber aus, wenn Sichtbarkeit, Traffic und Wertschöpfung weiterhin stark von Googles Plattform abhängen?
Nach Angaben von Google erreichen AI Overviews inzwischen mehr als 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Der AI Mode kommt auf mehr als eine Milliarde Nutzer. Für Website-Betreiber sollen nun neue Werkzeuge in der Google Search Console folgen: Ein Schalter soll es ermöglichen, Inhalte gezielt aus KI-Suchfunktionen wie AI Overviews oder AI Mode herauszunehmen.
Wer sich abmeldet, erhält laut Google keinen Traffic mehr aus diesen KI-Funktionen, bleibt aber weiterhin in der klassischen Suche sichtbar. Ergänzend führt Google neue Performance-Berichte ein. Sie sollen Impressionen, Seiten, Länder und Geräte für KI-Funktionen separat ausweisen und damit transparenter machen, wie Inhalte innerhalb der KI-Suche ausgespielt werden.
Zunächst testet Google beide Funktionen in Großbritannien. Der Zeitpunkt ist nicht zufällig: Die britische Wettbewerbsbehörde CMA hat am selben Tag eine weltweit erste Verhaltensregel gegen Google erlassen. Google muss Publishern demnach ermöglichen, Inhalte aus KI-Suchfunktionen herauszunehmen, Quellen in KI-generierten Suchergebnissen klar mit Links zuordnen und das Feintuning von KI-Modellen mit Publisher-Inhalten nur mit Zustimmung der Rechteinhaber durchführen.
Die entscheidende Frage ist jedoch, wie viel Verhandlungsmacht ein solcher Opt-out tatsächlich schafft. Der Ausgangstext ordnet die neuen Funktionen kritisch ein: KI-Antworten übernehmen zunehmend Aufgaben, die früher klassische Suchergebnisse und Website-Besuche ausgelöst haben. Eine Studie der New York Times kommt demnach zu dem Ergebnis, dass Googles KI-Antworten in mehr als 90 Prozent der Fälle akkurat sind. Auch wenn dadurch weiterhin sehr viele falsche Antworten entstehen können, dürfte diese Trefferquote für viele Nutzer ausreichen, um weniger häufig auf einzelne Quellen zu klicken.
Für Publisher entsteht damit ein schwieriger Zielkonflikt. Wer in KI-Antworten erscheint, liefert Google Inhalte, ohne zwingend vergleichbaren Traffic zurückzuerhalten. Wer sich abmeldet, verliert Sichtbarkeit in einem wachsenden Suchbereich. Google selbst dürfte dadurch nach Einschätzung des Ausgangstextes kaum geschwächt werden, weil der Konzern auf zahlreiche alternative Quellen zurückgreifen kann – etwa Reddit, Wikipedia, Foren, SEO-optimierte Seiten oder eigene Daten.
Auch Funktionen wie „Bevorzugte Quellen“ lösen dieses strukturelle Problem nicht automatisch. Sie können Publishern zwar Sichtbarkeit versprechen, ändern aber wenig daran, dass Google die Plattform kontrolliert und die Regeln der Verteilung bestimmt. Praktisch relevant wird deshalb weniger der einzelne Schalter in der Search Console, sondern die Frage, ob Regulierer Google zu belastbaren Gegenleistungen oder zu einer klareren Trennung zwischen KI-Antworten und klassischer Suche verpflichten.
Für Medienhäuser, Unternehmen und Betreiber fachlich hochwertiger Websites wird die Auswertung der neuen Performance-Berichte wichtig. Sie zeigen künftig genauer, ob Inhalte in KI-Funktionen Reichweite erzeugen oder ob Sichtbarkeit dort vor allem ohne messbaren Rückfluss auf die eigene Website stattfindet. Daraus können strategische Entscheidungen entstehen: Teilnahme, Opt-out oder stärkerer Fokus auf eigene direkte Kanäle.