OpenAI macht Ernst mit Werbung in ChatGPT. Ab Februar sollen Anzeigen aus einem laufenden Test sichtbar werden – und zwar dort, wo besonders viele Menschen unterwegs sind: in der Gratisversion sowie in der günstigen Abo-Variante ChatGPT Go. Für OpenAI ist das ein logischer Schritt, denn Betrieb und Ausbau der Plattform kosten gewaltige Summen. Für Nutzer ist es aber vor allem ein Signal: ChatGPT entwickelt sich zunehmend vom reinen Tool zur Plattform mit klaren Monetarisierungsmechanismen.
Was dabei besonders auffällt: OpenAI setzt offenbar auf ein Impression-basiertes Modell. Das bedeutet, der Werbekunde zahlt, sobald eine Anzeige eingeblendet wird – unabhängig davon, ob jemand klickt. Das kennen wir aus dem Social-Media-Umfeld. Im Vergleich dazu ist Googles Logik traditionell stärker klickgetrieben. Für Werbetreibende kann das attraktiv sein, weil Reichweite planbarer wird. Für OpenAI ist es natürlich ein potenziell sehr skalierbares Modell, sobald ChatGPT genügend Sichtkontakte erzeugt.
Aktuell können Unternehmen Anzeigen noch nicht einfach selbst buchen. Eine Plattform dafür existiert noch nicht – stattdessen werden Partnerschaften gesucht, offenbar mit einer Eintrittsschwelle von mindestens einer Million US-Dollar Anzeigenausgaben. Das deutet darauf hin, dass OpenAI zunächst auf größere Budgets und ausgewählte Partner setzt, statt direkt einen offenen Marktplatz zu schaffen. Gleichzeitig ist klar: Eine Buchungsplattform ist in Arbeit. Sobald die steht, wird Werbung in ChatGPT nicht mehr nur ein Experiment sein, sondern ein festes Produkt.
Der spannendste – und zugleich sensibelste – Punkt ist die geplante Personalisierung. OpenAI will Anzeigen nicht nur einblenden, sondern sie inhaltlich passend zum Gespräch platzieren. Der Prompt, also die Frage oder Aufgabe des Nutzers, soll in die Werbeauswahl einfließen. Praktisch könnte das so aussehen: Wer nach Wanderausrüstung fragt, bekommt in der Antwort Tipps – und darunter Anzeigen zu Schuhen, Rucksäcken oder Outdoor-Marken. Und weil ChatGPT bereits Funktionen rund ums direkte Kaufen bietet, ist der Weg vom Hinweis zur Transaktion sehr kurz. Für Nutzer kann das bequem sein. Für Datenschutz und Transparenz wird es jedoch darauf ankommen, wie offen OpenAI erklärt, welche Daten wofür genutzt werden.