OpenAI öffnet ChatGPT für Werbung – ist das der Beginn einer neuen Finanzierungslogik für KI-Assistenten?
Mit der Ankündigung, Werbung in ChatGPT zu testen, schlägt OpenAI einen strategisch bedeutsamen Weg ein. Zunächst betrifft das ausschließlich den US-Markt sowie die kostenlose Version von ChatGPT und das günstige Abo „ChatGPT Go“. Höherpreisige Angebote wie Plus, Pro, Business und Enterprise bleiben vorerst werbefrei – ein klares Signal, dass Zahlungsbereitschaft weiterhin ein zentraler Hebel bleibt, um ein möglichst störungsfreies Nutzungserlebnis zu sichern.
Bemerkenswert ist vor allem der kulturelle Bruch mit früheren Aussagen aus der OpenAI-Führung. Noch 2024 hatte CEO Sam Altman Werbung als problematisch und als letzten denkbaren Ausweg bezeichnet. Der zunehmende Wettbewerbsdruck, steigende Infrastrukturkosten und anhaltend hohe Verluste scheinen diese Haltung nun relativiert zu haben. Die Monetarisierung durch Werbung wird damit zur realen Option, nicht mehr nur zur theoretischen Reserve.
OpenAI versucht zugleich, klare Leitplanken zu setzen. Werbung soll die Antworten des Sprachmodells nicht beeinflussen, visuell klar getrennt sein und transparent gekennzeichnet werden. Konversationsinhalte werden laut Unternehmen nicht an Werbetreibende weitergegeben, personalisierte Werbung bleibt optional und abschaltbar. Sensible Themen sowie Minderjährige sind während der Testphase explizit ausgeschlossen.
In der Praxis zeigt sich Werbung als eigenständiger Block unterhalb der KI-Antwort, teils sogar mit Interaktionsmöglichkeit. Damit orientiert sich OpenAI an bekannten Plattformmechaniken, überträgt sie jedoch in einen dialogbasierten Kontext – ein Experiment mit offenem Ausgang. Ob Nutzer diese Form der Monetarisierung akzeptieren, dürfte entscheidend dafür sein, wie stark Werbung künftig in KI-Assistenten integriert wird.